PartyPoker стал вторым крупнейшим онлайн покер-румом в Европе… на один сентябрьский день
Впервые за четыре года PartyPoker обошел 888 Poker, однако сможет ли он закрепить свой успех и стать главным конкурентом PokerStars?
Пусть всего и на один день, но для PartyPoker этот день стал историческим: 12 сентября средний трафик активности за кэш-столами на PartyPoker за последние семь дней пересек отметку в 1,400 игроков, и таких высот покер-рум не добивался вот уже два с половиной года.
Также этот рывок позволил обойти 888 Poker. В последний раз PartyPoker в рейтинге европейских покер-румов оказывался выше «восьмерок» 6 июля 2013 года, более четырех лет назад.
Плотная конкуренция
Лидерство над «восьмерками» сохранялось лишь день, и это было преимущество всего на пару игроков. Когда внимание к онлайн-серии Powerfest развеялось, трафик PartyPoker вернулся примерно к 1,300 активным игрокам. 888 Poker воспользовался спасательным кругом в виде привлекающей внимание к новой Flopomania акции, и его популярность подскочила обратно к 1,500 активным пользователям.
Тем не менее, хотя эта смена позиций в прошлом месяце была непродолжительной, она является результатом более широкой тенденции. PartyPoker стал единственным оператором, добившимся роста ликвидности в последние несколько месяцев. Если этот тренд сохранится, в скором времени покер-рум может и закрепиться на второй строке европейского рейтинга.
Еще зимой PartyPoker вел борьбу с сетями iPoker и MPN, путешествуя в диапазоне 3-5 мест. А в сентябре 2015 года трафик PartyPoker был более чем в два раза меньше показателя популярности 888 Poker. Теперь же на PartyPoker вдвое больше активных кэш-игроков, чем в сетях iPoker и MPN в совокупности, и в соперничестве за вторую строку рейтинга он уже наступает «восьмеркам» на пятки.
PartyPoker и его новый владелец GVC определенно заслуживают доверия рядом важных изменений в своем покерном направлении бизнеса. Речь идёт о совершенствовании софта, корректировке турнирного расписания, подходе к команде своих представителей и турнирном офлайне. Все это идет на пользу репутации и помогает привлекать игроков.
Также на руку PartyPoker пришлись и некоторые решения его конкурентов. Poker Stars, задавшись целью сделать свою покерную экологию более жизнеспособной в долгосрочной перспективе, в открытую пытается снизить активность наиболее активных гриндеров, уменьшая поощрения для своих самых крупных игроков. 888 Poker также явно изменил подход к поощрениям и к ассортименту игр с целью привлечения большего числа игроков-любителей.
Открывшаяся возможность
Рост PartyPoker можно в некоторой степени назвать результатом случайно представившейся возможности, ведь покер-рум привлекает тех игроков, от которых другие покер-румы, не стесняясь этого признать, стараются избавиться. Такой подход явно демонстрируется переходом программы поощрения к кэшбеку, при котором, как в золотую эпоху онлайн-покера, самые активные игроки вознаграждаются прямым рейкбеком в виде возврата условленного процента от сгенерированного рейка. Также можно обратить внимание и на некоторые промо-акции (вроде приглянувшейся гриндерам Gladiator), направленные на привлечение крупных игроков, для которых в других покер-румах подходящих акций теперь стало недостаточно.
В индустрии онлайн-покера определяющим фактором является ликвидность, однако ликвидность оператора может очень быстро угаснуть, если оператору не удастся построить жизнеспособную экосистему. И PartyPoker теперь, на основе роста своей ликвидности, должен построить такую жизнеспособную экосистему, которая будет не только привлекать активных серьезно подходящих к делу игроков, но и приведет за виртуальные столы необходимое число игроков-любителей.
PartyPoker уже предпринял несколько шагов, указывающих на понимание руководством того, что одной ликвидности достаточно не будет. Вслед за ростом трафика PartyPoker стал уделять онлайн-игрокам больше внимания на покерных форумах и в социальных медиа, воспользовавшись помощью своей команды представителей и поддерживающих покер-рум звезд социальных сетей (впрочем, влияние этого на умонастроения новичков и игроков-любителей оценить невозможно).
Также PartyPoker понимает, что нужно привлекать рекреационных игроков и другими методами. Как недавно заявил глава отдела покера Party Poker Том Уотерс в интервью для Poker Industry Pro, чтобы привлечь больше игроков, они используют оверлеи в MTT, бесплатные турнирные билеты и некоторые другие новые для PartyPoker инструменты.
Также привлечению новых игроков способствуют и успехи с оффлайном. PartyPoker успешно провел крупнейший в истории турнир на территории России, и это лишь одно из достижений возрожденного бренда PartyPoker Live. Этот прогресс не только поможет добиться лояльности игроков и построить надежную связь между офлайном и онлайном (чему, например, поспособствовали крайне успешные многодневные турниры с началом за виртуальными столами и завершением за столами настоящими), но также представит бренд тем игрокам, которые играют только в живой покер.
Окупятся ли все эти приложенные усилия в долгосрочной перспективе, только время покажет. Однако оператор определенно нацелен на дистанцию, и имеет полное право ожидать поддержки от GVC, чье руководство в настоящее время может каждую четверть года докладывать своим инвесторам о невероятном росте в покерном направлении бизнеса. Впрочем, конечно же, чтобы PartyPoker вернутся к званию покерного бренда номер один в мире, как это было в золотую эпоху покер-рума, понадобится очень и очень много времени.
